Zum fünfzigsten Mal lädt das Weinforum von Bachmanns Wein und Kultur zu einer Veranstaltung mit Blick nach vorne. Unter dem Titel „Next Gen Wine: Wein im digitalen Zeitalter“ diskutieren Fachleute am Mittwoch, dem 20. Mai 2026, in der Mediathek Eltville, wie Plattformen wie Instagram und TikTok die Wahrnehmung von Wein verändern und neue Zielgruppen ansprechen.
Digitale Kommunikation und die neue Weinöffentlichkeit
Die Veranstaltung stellt die Frage in den Mittelpunkt, auf welche Weise junge Winzerinnen und Winzer und Influencerinnen und Influencer Wein neu positionieren. Auf Social Media werde Wein oft visuell inszeniert und mit persönlichen Geschichten verknüpft, heißt es aus der Veranstaltungsleitung. Dadurch würden traditionelle Barrieren fallen und der Zugang zu einem als kulturgut verstandenen Produkt demokratisiert.
Ulrich Bachmann, der das Forum leitet, will beleuchten, welche Chancen und Risiken diese Entwicklung für Weingüter, den Handel und Verbraucherinnen und Verbraucher mit sich bringt. Die Debatte soll zeigen, inwieweit digitale Kommunikation zur Sicherung der Zukunft der Weinkultur beitragen kann und welche Voraussetzungen dafür erforderlich sind.
Podium, Proben und Praxis
Auf dem Podium diskutieren Katharina Bausch vom Hattenheimer Weingut Hans Bausch, Vivienne Matz von der Manufaktur für Marketing und Kommunikation, die Rheingauer Weinkönigin Lena Roie sowie Marius Dillmann vom Geisenheimer Weingut Karlo Dillmann. Sie sollen die Perspektiven von Produzenten, Marketingfachleuten und Repräsentanten der Region zusammenführen.
Zum Programm gehört auch eine praktische Verkostung. Vier bis sechs Weine der beteiligten Betriebe werden exemplarisch präsentiert. Der Kostenbeitrag beträgt zwölf Euro, die Weinprobe ist darin enthalten. Karten sind im Vorverkauf erhältlich.
Veranstaltungsserie und Austausch
Die Reihe bringt Weininteressierte mit Produzenten und Fachleuten zusammen und will den direkten Austausch fördern. Besucherinnen und Besucher können so nicht nur Probeflaschen verkosten, sondern auch die Philosophie der Betriebe sowie besondere Weine und Sekte kennenlernen.
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